石头科技发展历程(石头科技的黑历史)

在天涯扫地机器人论坛,有一个流行的帖子说现在卖十台,大部分都是“石头”做的,这里的“石头”指的是Roborock。

作为Roborock小米生态链中的明星企业,一直是消费者眼中最值得信赖的科技企业之一,也是投资人和企业眼中不可多得的绩优股。

从2020年2月29日上市到去年6月,Roborock的股价从发行价271.12涨到1494.99元,不到一年的时间涨了5倍多。

但是巅峰过后,就是下滑的开始。截至2022年3月16日收盘,Roborock股价一度跌至466.16元。与去年最高股价相比,回调超过60%,市值蒸发过半。

从火爆到自知之明,不得不说变化之大令人尴尬。

值得注意的是,最近Roborock陆续成立汽车公司,进军新能源领域的意图已经很明显。在当前新能源汽车梯队竞争明显的背景下,无论成功与否,押宝新能源或许是Roborock迎来转机的突破口。

曾经:优等生“扫地茅”

回顾Roborock的发展历史,这家公司已经成立了近8年。

2014年7月成立时,是北京四通世纪科技有限公司旗下品牌,主营业务是生产扫地机器人等智能清洁硬件。

同年9月,Roborock获得小米投资,一度成为小米生态链下的明星企业。为小米研发生产了米家扫地机器人、米家扫地机器人1S、米家手持无线吸尘器等热门产品。

除了给小米打工,Roborock还推出了石头智能扫地机器人、石头自清洁扫地机器人、石头无线手持吸尘器、石头智能双刷洗衣机等自有品牌产品。无论是为小米开发的产品,还是自主品牌的产品,都在市场上获得了不错的反响。公开数据显示,仅2020年,Roborock的天猫店铺就售出了超过11万台扫地机器人。

市场的优异表现也体现在财报数据上。根据Roborock 2020年财报,robo rock实现营业收入45.3亿元,同比增长7.74%;归母净利润13.69亿元,同比增长74.92%。

近年来,Roborock将自己定位为专注于技术创新的智能硬件制造商,并不断进行科技投入,形成了企业的技术护城河。同时,Roborock专注于用户体验,能够精准的抓住用户的痛点。在公司的用户调查中,很多产品都好评如潮,在市场上也有“扫地”的美誉。

当然,Roborock的快速发展离不开小米生态链的支持。小米的线上需求和渠道结合企业技术,改善了Roborock成立之初的不足。Roborock董事长常静曾表示:加入小米生态链,不仅获得了资本和品牌效应,还提高了Roborock在供应链上的议价能力。

2020年2月,成功登陆上海证券交易所科技创新板。上市首日,Roborock大涨84%,股价逼近500元,成为当时“科技创新板最高价股”。不到一年,Roborock股价涨幅更喜人,一举跻身“千元俱乐部”。

过渡:从“千元俱乐部”到股价“腰斩”

但是好景不长。Roborock股价在2021年6月达到最高点后,转入下跌通道。业内人士分析,可能是上半年的财报和营收信息让市场对Roborock产生了担忧。

在接下来的半年里,Roborock的股价涨跌互现,但总体趋势仍是下跌。2022年初以来,Roborock股价持续下跌,3月15日开盘后创下486.50元/股的新低。

这种现象背后的原因是什么?这与Roborock的“去小米”行动密不可分。

今年2月24日,Roborock发布公告称,包括天津金米投资合伙企业、董在内的全体股东拟减持股份不超过10.75%。与此同时,Roborock的自有品牌销量也从去年的86.25%增长到98.23%。可以说,Roborock的“去小米化”已经告一段落,未来Roborock将完全“免费”。

然而,“去小米化”的副作用逐渐开始在Roborock的财报数据中显现。

根据Roborock发布的业绩报告,2021年,Roborock实现营业收入58.37亿元,同比增长28.84%;归属于公司的净利润14.02亿元,同比增长2.4%。

虽然实现了整体增长,但相比2017-2019年Roborock营业收入同比增长510.95%、172.72%、37.81%,增速明显放缓。

石头科技发展历程(石头科技的黑历史)

从财报来看,因为小米供应链和销售渠道的损失,Roborock今年的费用率大幅上升,主要体现在扩大供应链和公司大力推广直销等方面。这使得Roborock的财报净利润也表现不佳。

扣除非经常性损益后,robo rock 2021年净利润为12.8亿元,同比下降1.52%。这是Roborock上市以来,年度净利润首次出现负增长。

除了小米化工带来的营收压力,Roborock还要面对竞争越来越激烈的市场。在中国的扫地机器人市场,头部玩家有Roborock和科沃斯。

根据科沃斯半年报数据,同期科沃斯公司总收入超过53亿元人民币,同比增长超过123%;净利润为人民币8.5亿元,同比增长超过543%。今年年初,科沃斯的营收和净利润保持了良好的增长比例。

相比之下,2021年上半年,Roborock仅实现总营收23亿元人民币,同比增长超过32%;净利润为人民币6.51亿元,同比增长超过41%。

简单对比一下数据,科沃斯明显领先于Roborock。

面对国内市场的激烈竞争,Roborock将目光投向了海外市场。在过去几年的财务数据中,Roborock的海外收入一直居高不下,从2017年的0.17%上升到2020年的40%。

但2021年海外业务客观上受到了大环境的影响。逻辑上,Roborock一直是给国内经销商发货,不负责海外运输。但2021年受疫情等因素影响,原材料成本和销售渠道受阻,公司第三季度毛利率下降6.26个百分点至48.50%。

天下熙熙攘攘,皆为利来;天下熙熙攘攘,皆为利来。说到这里,Roborock股价下跌的原因已经很清楚了。但对于一个专注于技术创新的智能硬件厂商来说,这不是终点,也不可能是终点。

转身:瞄准新能源汽车的“星辰大海”

Roborock董事长常静将目光投向了新能源赛道。

据天眼查App显示,3月10日,安徽洛克汽车科技有限公司和安徽洛克汽车销售有限公司相继成立,注册资本500万元,均由Roborock关联公司上海洛克智能科技有限公司全资拥有

其实早在去年,Roborock就开始投资新能源汽车。董事长常静于2021年1月8日成立了上海洛克智能科技有限公司。目前,该公司已经获得了老东家腾讯的投资和投资公司重复投资者的后续投资,公司的首款汽车可能是奔驰G系列的一款越野车型。

作为越野车爱好者,常静对新能源汽车有自己的理解。

常静认为,“我国近年来提出的‘双碳’目标,为新能源汽车带来了巨大的发展空间。虽然比上一波造车的理想落后了至少5年,但蔚来、小鹏、罗罗等新能源车企还是有一定优势的。”

可能有“吹嘘”的嫌疑,但这不是没有道理的。

首先,洛克汽车的创始团队具有优秀的专业和创业背景。Roborock董事长常静亲自带队,威马汽车原CTO严风来出任CEO。这样一个具有优秀创业经验的团队将为洛克汽车的未来发展提供保障。

其次,Roborock的科技也可以为新能源汽车的制造提供支持。有业内人士提供过分析:“地图绘制、避障、充电自动启停、远程控制等技术。应用在智能扫石机器人上,与新一代车辆推动的无人驾驶技术有一定的共性”。

石头科技发展历程(石头科技的黑历史)

然而,尽管投资新能源汽车具有得天独厚的优势,洛克汽车仍面临诸多挑战。在洛克汽车董事长常静面前,最重要的是资金和知名度还有很多不足。

蔚来创始人李斌认为,400亿元的启动资金是现阶段开始造车的企业的标准。现在,股价下跌的Roborock显然还有很长的路要走。

同时,随着去年大量互联网巨头进入新能源赛道,洛克汽车参与市场竞争的压力无疑将会加大。

值得一提的是,在去年小米的新品发布会上,雷军也表示小米将全资造车。Roborock作为小米生态链,继扫地机器人之后,将在新能源赛道再次与小米相遇。

但通过观察Roborock近几年的毛利率走势,其运营效率还是值得肯定的。财报显示,从2016年到2020年,Roborock的毛利率从19.21%增长到51.32%,增长了一倍。作为一家专注于智能科技的公司,这种崛起尤其罕见。

;整体来看,尽管目前新能源汽车梯队竞争明显,但市场仍处于做大的过程中。在腾讯和红杉资本的加持下,Roborock的洛克汽车仍有发展空间。

资料来源:郭颂金融

原标题: Roborock的“现实”与“距离”

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