石头扫地机器人什么时候发布新品(石头扫地机器人可以用几年)

Roborock迎来了密集的股东减持。曾经的“扫地”还能强多久?

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5月28日,智能扫地机器人公司Roborock发布公告称,南方基金、博时基金、嘉实基金等13家公、私、险机构拟通过询价方式收购公司股份103.72万股,转让价格为1111元/股。

根据公告,本次拟减持的6名股东为天津石器时代企业管理咨询合伙企业(有限合伙)(以下简称“石器时代”)、丁迪、毛国华、吴震、万。本次拟减持股份数量占Roborock总股本的1.56%。

截至今年一季度,上述6名股东持有Roborock股份1339.91万股,占比20.10%,总市值174.32亿元。

转让当日,Roborock股价收于1301元/股。这次股东转让价格1111元,比最新收盘价低14%,是“断骨”。

特别需要注意的是,本次股份转让前,石器时代已减持93.81万股,合计套现9.58亿元。此外,毛国华、吴震也分别于3月19日至3月26日通过大宗交易减持11.55万股,合计套现逾2亿元。

早在2月22日,Roborock解禁后,其重要股东小米系,包括天津金米、顺为资本都已经开始了减持操作。

Roborock曾因股价飙升,仅次于茅台股票价格,被戏称为“扫地僧”。

现在会扫地的茅台频频抛售。怎么了?

一、“疯狂的石头”

1.小米风口上的猪

Roborock成立于2014年,成立当年就获得了小米的投资,成为小米生态链中的一员。主要产品为智能清洁设备,即“扫地机器人”。

小米在成立之初就凭借品牌优势为Roborock找到了稳定优质的供应商。Roborock的五大供应商中有三家也是小米的主要供应商,分别是欣旺达、赛德电池和Avnet Technology。

除了资金和供应商的帮助,小米积累了庞大的用户群,以及广泛的线上线下渠道,可以帮助Roborock快速打开市场。从2019年财报可以看出其巨大的获客优势。Roborock的销售费用率为8.42%,远低于同类公司。

清洁设备制造商Roborock在小米势能的帮助下,成为热销的智能硬件厂商,拥有雷军口中“小米是互联网公司”一样的“互联网”基因,给投资人“高评价”,估值也更高。

去年2月,Roborock以271.12元/股的发行价在科技创新板上市,为a股历史最高发行价。上市首日暴涨84.46%,雷军成为幕后最大赢家。

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2.扫地机器人搬运工

根据Tencent.com 2010年12月20日发表的题为《拿着一千块钱的机器人,只是清道夫的搬运工》的文章爆料:

Roborock根本不生产扫地机器人,其98%的扫地机来自小米供应商欣旺达。

从Roborock之前发布的招股书也可以看出,Roborock的大部分产品都是委托欣旺达生产的。

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按理说,既然不用太操心生产流程,就应该把精力放在技术升级和产品研发的核心工作上,积极招聘和培养高端人才。

然而,根据其招股书,自2016-2019年上半年以来,R & ampRoborock的d类人员分别占员工总数的71.88%、56.34%、53.40%和50.20%,呈逐年下降趋势。

3.去小米“单飞”的痛苦

虽然Roborock借助“小米生态”标签在资本市场上颇受欢迎,但上市后股价一直坚挺。但仅仅依靠小米的平台不足以支撑其长期发展。

因此,Roborock已经开始推出自己的品牌,拓展销售渠道,推行“小米化”。例如,Roborock在通过小米的渠道销售自有品牌的同时,与JD.COM、苏宁、天猫等电商渠道合作线上线下齐头并进。

只是“理想很丰满,现实很骨感”。和其他小米生态链企业一样,Roborock似乎也无法摆脱开单飞、高开低走的命运。

虽然在2017年和2018年,Roborock相继推出了自主品牌“石头智能扫地机器人”和“小瓷砖扫地机器人”,营收从1.83亿增长到42.05亿。但Roborock的收入增速却逐年下滑,2020年前三季度收入29.8亿元,同比下滑1.65%,业绩增速创历史最低。

其次,由于Roborock是小米的ODM业务起家,同时小米一贯的高性价比定位策略和与代工厂的利润分成模式,导致Roborock与小米的交易毛利率普遍较低,营收占比高。Roborock的半年报也明确表示,如果未来小米从该公司的采购订单减少,其经营业绩将受到不利影响。

从市场份额来看,根据奥维云盘的数据,在家用扫地机器人领域,第一季度Roborock线的市场份额为10.81%,排名第四;而线下,Roborock的市场份额只有0.31%。可见,从依赖小米到成为与小米的竞争对手,Roborock的“单飞”信心严重不足。

二、石头科技的战略之痛

1、产品结构单一,科技创新之路艰难。

作为小米在Roborock的生态链企业,利用智能家电、小米品牌赋能、早期AI算法等优势,在扫地机器人赛道站稳脚跟。但其产品品类单一,算法技术是行业公开的秘密。面对竞争压力和与小米分手的痛苦,Roborock急需寻找新的增长点。

而这个新的增长点,Roborock寄希望于商用清洁机器人的研发。

2020年9月,Roborock在互动平台上信誓旦旦地表示,他的商用清洁机器人研发已经完成,处于测试阶段,但半年后他立刻打脸。

本来商用清洁机器人就是一个很有发展潜力的品类,Roborock也被市场和业界寄予了很大的希望。而现在却面临着新产品迟迟不推出,甚至难产的窘境。

2.市场规模的增长是有限的,未来的挑战是巨大的。

光大证券发布2019年行业研究报告。预计全球(不含中国)扫地机零售额有望达到约80亿美元(约500亿人民币);奥维云网数据显示,2020年,国内扫地机器人零售额94亿元,同比增长18%;零售量654万辆,同比增长4.3%。虽然行业结束了近两年的高增长,各大平台对扫地机器人行业的未来发展给予了肯定,但给出的预估市场规模并不大。

即使未来市场规模有限,国内市场仍处于激烈的竞争态势。比如科沃斯、戴森、iRobot、海尔、松下等公司为了争夺这块蛋糕,开始不断提升产品性能,大大缩短了扫地机器人产品的迭代周期,进一步加剧了市场竞争。中小企业,如精灵、扫地狗等。进入赛道后继续推动产品技术创新,使得竞争加剧。

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三、大股东清仓减持,消费者投诉不断

1.资本“泡沫”正在被戳破。

Roborock于去年2月21日登陆科技创新板。当时其IPO价格为271.12元/股,后者一路飙升至为数不多的千元股,跻身a股前三。

今年2月22日,随着上市一周年的到来,Roborock迎来了2858.87万股的解禁,占公司总股本的42.87%,解禁市值为317.22亿元。当日股价直接跌破千元大关,蒸发近10 bil

据103010记者分析,股民这一次的“套现”动作可谓“整齐划一”。有机构资本,有两个“小米”资本,甚至还有Roborock的董。就连员工持股平台的“石器时代”也缩水近40%,自然人股东套现不少。

值得一提的是,去年公司发行股权激励,定价折扣仅为IPO发行价的20%,为科技创新板之最。如今,股东在股权激励持股不到20%的情况下,迫不及待地清仓减持。

此外,智能清洁机器人作为吸尘器市场的细分品类之一,并不是刚需,并没有得到大多数消费者的认可,更多对其感兴趣的群体仍持观望态度。

所以即使有漂亮的营收数据,也无法支撑Roborock目前的高股价。高管清仓减持也成为Roborock估值泡沫的多米诺骨牌,未来股价继续下行的可能性更大。

2.产品质量问题频发。

ext-indent : 2em;text-align : left;自“315”以来,“消费者投诉:Roborock扫地机器人有质量问题,客服拒绝给予售后”的新闻在各大媒体爆发。短短几个月,各种投诉平台上出现了很多消费者投诉Roborock扫地机器人的负面信息。

而且从投诉来看,大部分都是类似的质量问题,比如“激光测距传感器异常”、水箱漏水、轮胎打滑、打转无法拖地等等。

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此起彼伏的投诉表明其产品的质量问题不容忽视,但售后迟迟不解决,把锅甩给消费者的态度似乎已经成为Roborock一贯的售后套路。

考验:Roborock,前路漫漫。

如果没有小米的庇护,Roborock引以为傲的技术和算法并不是其长期可持续的竞争优势。虽然Roborock深谙小米的营销手段,但如果只是在营销和运营上进行创新,恐怕他以后很难走好路。

因此,Roborock最重要的是加强技术研发,增加研究经费和研发比例;d人员,吸引更多优秀人才参与。此外,还需要寻找新的突破点,打造“科学”含量高的差异化产品来突出重围,而不是跨界去做自己不擅长的造车项目,给市场讲“故事”。

毕竟作为科技创新板的上市公司,科技创新无疑是基础。

作者:志豪(实习生)

导师:张东伟(营销专家,资深互联网人,大学生就业创业导师)

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