科沃斯先难后易国家化战略(科沃斯的发展战略)

科沃斯先难后易国家化战略(科沃斯的发展战略)

作者/麻雀

来源/中国产业经济信息网、新经济频道、趣财经

临近年底,扫地机再次搅动资金面。

截至1月17日收盘,Roborock股价收于934元,当日涨幅11.63%。相比之下,科沃斯就逊色了,当天收盘时刚刚翻红,收于每股141元。

如果着眼于第四季度,两家公司在资本市场上的表现也大相径庭。

如下图,在10月后不到4个月的时间里,Roborock的股价三次跑赢科沃斯。经过几个月的蛰伏,Roborock再次向千元大关冲锋,科沃斯似乎还远未走出泥潭。

科沃斯先难后易国家化战略(科沃斯的发展战略)

总之,第四季度,扫货和扫货走了一条完全不同的资本之路。

一内一外,各有千秋

事实上,今年以来,几乎所有的扫货人都面临着类似的困境,那就是都在几轮被资本减持。尤其是第二季度,伴随着股价的高表现,很多股东选择了短时间离场。

Roborock股价之所以能实现V型回调,似乎与海外市场的热销有很大关系。

财报显示,2021年上半年,Roborock海外收入12.55亿元,同比增长124.14%。从占比来看,robo rock 2021年上半年海外营收超过国内,占比53%。

2020年,Roborock海外收入18.68亿元,占比41%。

从41%到53%,海外收入大幅增长12%的背后,市场驱动力也发生了本质变化。也就是说,从2021年开始,海外市场正式超越国内市场,成为Roborock的核心引擎。

随着时间的演进,这种趋势在下半年有所加强。

数据显示,2021年“黑五”期间,Roborock旗下Roborock的GMV同比增长767.2%。

新品方面,Roborock将于2022年初在海外推出性价比更高的Q7Max+扫地机和扫地机新品Dyad。这是进一步占领欧美市场的好机会。

相对于Roborock对海外的重视,科沃斯的大本营还是在国内。

财报显示,2021年上半年,科沃斯品牌海外业务收入占比31%;Tim品牌海外业务收入占比34.6%。据趣财经粗略计算,科沃斯和田可的海外收入之和约占两个品牌总收入的32.4%。

另一方面,2020年,来自海外市场的收入分别占科沃斯品牌和田可品牌收入的30.44%和46.03%。

相比之下,科沃斯海外收入占比相对稳定,甚至田可品牌海外市场占比大幅下降。当然,这并不意味着田可海外业务的增长速度正在放缓。事实上,2021年上半年,田可品牌海外业务收入同比增长452.8%。

但是海外市场相比国内市场还是逊色不少。众所周知,田可品牌整个上半年营收增长817%,海外市场是拖其后腿的。

1月14日,田可表示,2022年计划大幅提升智能洗车机在洗车机销量中的占比,并尝试开拓其他新兴市场,如东南亚、拉美和东欧国家。

国内红海,忙于自救

下半年海外市场修复较快,Roborock的销售业绩明显更好。然而,在国内,整个家电行业的竞争越来越激烈。

据奥维云网(国内零售额)统计,整个第四季度家电销售数据跑输全年。

数据显示,2021年1-9月,奥维云网线上家电全品类销量同比增长-4.95%,销售额同比增长17.31%;2021年1-12月,奥维云网上各类家电销量同比增长-9.41%,销售额同比增长11.38%。

清洁用具和清扫车也走出了类似的曲线。2021年1-9月,奥维云网在线清洁家电销量同比增长6.64%,

2021年1-9月,奥维云网线上扫地机销量同比增长-6.21%,销售额同比增长26.26%;2021年1-12月,奥维云网线上扫地机销量同比增长-10.7%,销售额同比增长28.3%。

科沃斯先难后易国家化战略(科沃斯的发展战略)

也就是说,无论是销量还是销量,几乎所有品类的家电在第四季度都明显弱于去年同期(扫地机销量是个例外,主要是成本上升导致价格大幅上涨)。

换句话说,第四季度,国产扫地机一哥科沃斯的压力远大于Roborock,激烈的竞争压力似乎越来越大。

然而,科沃斯没有“害怕”,而是进行了大刀阔斧的创新,并在横向和纵向两个方向上加快了进化。

第一个方向是横向产能扩张。2021年10月18日,田可投资10亿元在苏州吴中区建设年产1200万台高端智能生活电器制造中心项目,包括(智能洗地机、智能料理机、智能吸尘器、智能吹风机、智能美容仪等。)生产厂房和办公场所。

这标志着科沃斯/田捍卫清洁家电市场的决心。因为以Tim为代表的清洁家电才是科沃斯的未来。

第二个方向是垂直整合产业链。

近日,科沃斯宣布拟投资年产约12亿元的2GWH聚合物锂离子电池项目,预计18个月内建成投产。

据悉,锂电池是扫地机和洗衣机的核心部件,在科沃斯占总成本的10%左右。在科沃斯未来高速增长的预期下,锂电池的需求将大幅增加。项目投产后,或许能满足2000多万台扫地机器人/洗衣机对锂电池的需求。

凭借上述两笔大额投资,科沃斯毫不留情,巩固清洁家电领域护城河的决心显而易见。

结语

美好的愿望不一定总能带来好的结果,资本市场是最好的晴雨表。

业内人士指出,科沃斯股市的这一轮调整可能是年底的例行操作。重新打好基础后,大概率会迎来二次腾飞。

事实上,在国内清洁家电市场的红海之下,销售业绩是任何企业重获资本青睐的关键。但在传统的销售旺季,这个冬天对家电企业来说似乎并不友好。未来,资本市场可能还要耐心等待。

剧终

本文由趣财经原创出品。未经允许,请勿转载。

原标题:艰难出海,科沃斯角力新战场

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