品牌升级,机器人品牌进阶的灵丹妙药?

机器人品牌,不是在升级,就是在升级的路上。
和B端用户打交道的机器人品牌,如同制造企业一样“多元化”。它们跟随着企业生产场景而变,跟随产品品类的变化而变,不断创新,持续升级,开始成为各大机器人品牌的常态。

那么,为何机器人品牌如此热衷于品牌升级?它们的品牌升级又体现在哪些方面?今年,机器人行业整体进入中期工业4.0时代。赛道升级的背后,跟随着一大批进行品牌升级的选手。或更耐用、或更易操、或更智能、或更好看,机器人品牌开始了多元化的升级之路。

1、产品

机器人行业的新产品层出不穷,以产品为核心的品牌升级,亦是机器人品牌进行升级的主要入口。今年8月,头部协作机器人品牌越疆科技发布DOBOT Nova系列机器人,正式宣布其从“B端”向“C端”业务延伸。基于“场景商业化”的趋势,越疆科技不仅将C端应用作为业务拓展渠道,更是将其作为品牌升级的关键要素,全力推动零售等无人化商业场景落地。

2、形象

品牌定位往往是基于市场变化对各个运营板块的调整,以及长时间的积淀与思考,最终促成的一次品牌深度重塑,比如海柔创新。三角形——作为最稳定又最简单的结构体,它代表着底层的“坚实和稳定”。海柔创新近期发布了新LOGO,在拓展三角元素应用功能的同时,也让更多人看到其背后关于承诺与责任的价值坚守。新的LOGO与其说是一次视觉上的升级,不如说是海柔创新在六年的业务实践中对品牌精神的提炼,传递一以贯之的思想内核——成就客户、值得信赖、效率至上。

3、品质

机器人作为新兴的蓝海赛道,客户对其难免存有疑虑,产品质量、售后服务成为客户关注的重点要素。迎合着赛道风口,越来越多的品牌开始在这两个方面做文章,并以此为品牌升级的切口,强化企业品牌形象。

价值热衷升级的答案在这里升级,已经成为机器人品牌“进阶”的“灵丹妙药”。

但显然,这剂“灵丹妙药”的“费用”也不低。前期的设计与研发,中期的本体落地实践、后期的推进与传播,连锁品牌的升级是一件耗时、耗力、耗财的事情。

但为何机器人品牌还如此热衷?答案在这里。

多元化,应用场景不停更应用场景不会永远单一,即我们面对的是时刻在变化的应用场景。从应用层面来看,两大力量正在驱动机器人品牌不断“创新升级”。

一是应用场景的升级。制造企业生产产品也需要升级,这也意味着产线升级要同步进行,对机器人的空间升级提出高要求。

二是产品产线的更迭。客户对机器人提出延展性,即后期我更换产品品类,是否能够通过调整机器人参数,重新适配。

应用场景多样化,会伴随每一个长线机器人品牌的发展之路。但品牌创新升级,是一个复杂的过程,它不是靠一次品牌升级,几次成功的案例就能实现,它是品牌连贯的,多维的持续动作。

IP化,增强品牌辨识度

节卡机器人的“节小卡”、阿童木机器人的“童小侠”……经历过一次次品牌升级后,很多品牌拥有了饱满、立体的IP形象。这些IP,让品牌有了“人设”,有了“情绪”,自然更容易给客户留下记忆点。

同时,IP的作用还在于为品牌文化提供载体,为文化输出提供出口,让品牌文化以更趣味,更易引起共鸣的方式表达出来。归根结底,是机器人品牌需要不断创新、不断升级、保质保量才能持续满足目标用户群体需求。

 

来源:智能机器人商情

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